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抖音电商木青：升级 FACT+S 经营方法论内容货架协同增长_全球微动态

来源：亿邦动力2023-05-17 12:25:26

(相关资料图)

【亿邦原创】今日，在抖音电商生态大会上，抖音电商副总裁木青公布了平台最新进展：

截止到今年 4 月底，有 252 万商家在平台上获得收入，有超过 3.2 万商家实现了年 GMV 破千万；有超过 770 万动销作者，2.3 万作者年 GMV 突破千万；这一年 GMV 突破千万的服务商有 492 家，年 GMV 破千万的 MCN 机构有 640 家。

他特别提到，随着用户电商行为和认知的沉淀，用户 " 主动搜 "、" 主动逛 " 的习惯逐渐养成，这一年，货架场景商品卡订单量同比增长 180%、搜索订单量同比增长 202%、商城订单量同比增长 264%。

在全域兴趣电商步入 " 全域一体 " 阶段，货架场景迅速增长的背景下，抖音电商升级了相应的经营方法论，从 FACT+ 到 "FACT+S"，其中 S 是指搜索（search）、抖音商城（shopping center）、商家店铺（shop）。

根据抖音电商 FACT+S 全域经营方法论，平台总结出了四种典型的生意增长模式：

1、通过货架直接冷启爆发。有货架场景经验的商家，可以直接在抖音商城发挥优势，通过积极参加商城活动，完成冷启动。

2、通过内容测款，以内容场带动全域增长。有一定内容优势的商家，可以把优价好物大量上架，并自发内容测款，找到潜爆款，在直播间和商城重点推荐，在内容场和货架场获得更加增长。

3、和通过联盟达人合作带动货架增长。商家可以海量合作抖音电商达人，全网打造爆款内容，内容造势带来商品热度，在搜索（看后搜等）、商城猜你喜欢、商家店铺等地方完成转化。

4、品牌通过营销事件全域加速。商家通过营销加速做到内容场和货架场全面开花。

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