从霉霉到TFBOYS，超级明星演唱会的亿元狂欢

顶流明星演唱会的风头，从未像2023年夏天那么强劲与热闹。

(资料图片)

8月6日晚刚结束的TFBOYS“十年之约”演唱会，频频占据微博热搜，据“西安发布”数据，一场演唱会带动西安4.16亿元的旅游收入。流行巨星泰勒·斯威夫特的“时代之旅”美国巡演在8月刚收官，美国专家就开启了“霉霉经济学”的全国性研究，研究结果显示，仅在美国地区，泰勒·斯威夫特的巡演产生50亿美元的经济影响，超过35个国家的GDP。

狂热的粉丝，被黄牛炒到天价的演唱会门票，演唱会上匪夷所思的热烈场面，爆棚的流量，以及明星演唱会提振经济的诸多话题，都使得粉丝经济又一次受到空前关注。

“2023年是明星演唱会的超级大年，只要是大牌歌手，都在开演唱会。而且几乎都不用宣传，票都很好卖。”在上海多年参与音乐节与演出策划的武亮用“井喷”来形容当下的市场。当市场迈过疫情困顿期，一切恢复常态，出现爆发式增长。一边是明星密集返回舞台开演唱会，仅今年，周杰伦、五月天、张学友、周华健、李宇春等艺人纷纷在国内举办巡演。另一边，歌迷们开始报复性地听演唱会，热门场次均快速售罄。

城市争抢演唱会

从今年开始，一座城市因一场演唱会而爆火，似乎成了惯例。

在西安因TFBOYS而火热之前，海口就因周杰伦而出圈。周杰伦“2023嘉年华世界巡回演唱会”让海口这座城市在4天内狂揽9.76亿元，旅游收入比“五一”假期还多1亿元。

今年上半年，多场演唱会宣布定档南京，让南京成为北上广之外的演出热门地，连带交通、住宿等文旅消费紧随提升。

旅游业成熟的澳门也因演唱会而火热。今年5月，韩国女团BLACK-PINK、韩国男星金在中，以及张学友、郭富城陆续在澳门开唱，刺激当地旅游市场，演唱会的举办让一些奢侈品门店的日销售额增至千万元。

据中国演出行业协会调查，跨城购票观演的消费者比例正大幅提升，平均跨城观演率超50%，越来越多的歌迷不仅愿意为偶像奔赴异地，更愿意以听演唱会的名义完成一场聚会与旅行，除了购买音乐会门票，还会在住宿、餐饮、旅行中进行消费。

TFBOYS“十年之约”在西安的演唱会，外地购票用户占比高达83%。接下去，西安将举办包括刘若英在内的13组歌手的17场大型巡回演唱会，这波因演唱会而火热的浪潮还将持续至年底。

载入史册的“时代之旅”

相比之下，泰勒·斯威夫特的演唱会则是一场席卷全球的经济浪潮。

2022年11月1日，泰勒·斯威夫特在第十张录音室专辑《Midnights》发行不久后，宣布开启第六次巡演，这是“一次贯穿音乐生涯的旅程”，也是她时隔五年的首次世界巡回演唱会。

“时代之旅”巡演被英国《卫报》称为“世纪巡演”，从2023年3月到2024年8月，泰勒·斯威夫特将在五大洲进行巡演，其规模之大、跨度之广都罕见，尤其每一场都长达三个半小时，从顶级的制作水准以及全球影响力来看，可谓一个足以载入史册的超级巡演。

对音乐行业来说，“时代之旅”是一位巨星回溯自己成长史的文化奇观，也是演唱会的一次革命。

对各地政府而言，能争取到泰勒·斯威夫特到当地开一场演唱会，则是提振当地经济的兴奋剂。无论哪个国家和城市拥有演唱会的举办权，都意味着大量游客涌入，背后有着千载难逢的商机和巨额收入。

世界各地的政客都为了邀约“时代之旅”而使出全力，呼吁为演唱会的举办而创造条件。之前，澳大利亚只有悉尼和墨尔本两场演出，南澳大利亚州政府见状，向州议会提议，希望促成演唱会能在南澳举行。

“时代之旅”在东南亚的唯一一站定在新加坡，由于门票需求过大，新加坡站已从3场扩大到6场，并定在2024年3月2日至9日举行。

自2022年11月宣布巡演以来，泰勒·斯威夫特的巡演规模已经扩大至少10倍，达到131场。由于演唱会太过火爆，在一些城市宣布了新的演出计划。接下去的一年里，她将开启世界巡演，第一站将在墨西哥举行四场演唱会。可以预计的是，随着巡演的逐步拉开，更多城市依然在持续申请，“时代之旅”势必将登陆更多国家。

据Pollstar统计，以每场巡演平均售出53923张票为准，泰勒·斯威夫特将在131场演唱会中为710万观众表演，每晚的表演收入将超过1370万美元。

毫无疑问，这将是流行音乐史上收入最高的一场超级巡演。

竞争激烈的演出市场

“时代之旅”的风光，让英国《卫报》看到音乐行业潜在的变化。未来，欧美明星艺人在准备巡演时，势必会以泰勒·斯威夫特的回顾式演唱会为标准，单场演唱会的时长更长、整体投入更大、巡演的规模与战线也将拉得更长。

武亮认为，欧美演出市场即将因一场成功的商业演唱会而发生质变，对中国演出市场来说，热潮下的变化则更加微妙。

7月24日，法国电子音乐人FKJ在上海开专场，一票难求，海外艺人的中国巡演已经逐渐走入常态。“2023年下半年，是海外艺人访华演出的高峰期。”武亮说，无论是音乐节、livehouse，海外艺人的演出正在恢复。

据不完全统计，今年在内地巡演的海外音乐人达到40多组，演出场次近百场，北上广深是涉外演出数量最多的城市，音乐人的风格从摇滚、朋克、嘻哈到爵士、流行、电子。因为国际航线尚在恢复中，海外艺人以日本音乐人居多，泰国音乐人比如HYBS乐队和歌手Billkin也在今年受邀来华。9月，西城男孩即将开启的中国巡演也备受期待。

演唱会的蜂拥而至是否意味着演出行业的蓬勃？武亮对此持保守观望的态度，他坦言，因为今年市场火爆，出现了一些新的演出公司，试图进入行业分一杯羹。但操办演出是流程复杂且带有不确定性的事情，如果不是在行业内有多年积累，很容易就承担巨大风险。

他分析，海外艺人的国际差旅费用还处于高位，通货膨胀导致艺人演出费增加。超级明星的数量毕竟有限，如果操办中腰部的艺人演出，不仅成本不低，还有可能面临市场的不确定性。

即将于8月25日至27日在阿那亚举行的虾米音乐节，其阵容一公布就吸引乐迷关注，包括山羊皮、MONO乐队在内的27支海内外乐队亮相，构成近年音乐节的最强阵容，也让业内感叹音乐节市场越来越卷。

明星艺人的涨价也是演出难做的因素。国内一线艺人与海外艺人的价格这几年水涨船高，比如新裤子乐队的演出费这几年已经翻了三倍。海外艺人的演出费也从一场400万元涨到600万元不等。一些新入行的演出公司为抢到艺人，打造品牌，不惜承担高价，哪怕利润低。长远来看，真正能在演出市场之赚到钱的，仍是经验丰厚、屈指可数的头部公司。而歌迷们在这一波强劲浪潮之后究竟能保持多长时间的消费力，也是需要理性面对的未来。

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